Rynek suplementów diety w Polsce: wzrost sprzedaży i zmiany regulacyjne

75 proc. Polaków kupuje suplementy diety, co przekłada się na ponad 23 mln konsumentów. Wartość rynku suplementów diety w Polsce przekracza 8 mld zł i prognozuje się jej wzrost o około 5 proc. rocznie. Sprzedaż internetowa odpowiada za niemal jedną trzecią rynku.

Wzrost rynku suplementów i zmiany w kanałach sprzedaży

Według raportu PMR Market Experts by Hume’s, rynek suplementów diety w Polsce będzie rósł średnio o około 5 proc. rocznie w kolejnych latach. W 2025 roku suplementy diety kupowało 75 proc. Polaków, co odpowiada ponad 23 mln osób, a odsetek ten utrzymał się na tym samym poziomie jak rok wcześniej.

Wartość rynku przekracza 8 mld zł, a analitycy przewidują, że do 2028 roku może osiągnąć 10 mld zł. W ciągu ostatnich dwóch lat do Głównego Inspektora Sanitarnego zgłoszono prawie 30 tys. nowych suplementów, z czego w 2026 roku do końca sierpnia było ich ponad 12 tys.

Zmienia się struktura kanałów sprzedaży suplementów. Apteki stacjonarne pozostają istotnym miejscem zakupu, jednak ich znaczenie systematycznie maleje. W 2025 roku odsetek osób kupujących suplementy w aptekach stacjonarnych spadł o 5 punktów procentowych w porównaniu z rokiem poprzednim.

W tym samym czasie rośnie znaczenie sprzedaży internetowej oraz nowoczesnych kanałów dystrybucji. W ubiegłym roku wyraźnie wzrosło znaczenie sklepów internetowych prowadzonych bezpośrednio przez producentów. Sprzedaż online odpowiada już za prawie jedną trzecią rynku suplementów diety.

Regulacje prawne i kontrola jakości suplementów

Ministerstwo Zdrowia wycofało się z części planowanych zaostrzeń przepisów dotyczących suplementów diety. Zrezygnowano między innymi z wyłączenia stosowania przepisów Kodeksu postępowania administracyjnego w postępowaniach wyjaśniających dotyczących suplementów diety. Branża argumentowała, że takie rozwiązanie ograniczałoby możliwość odwołania się od decyzji Głównego Inspektora Sanitarnego.

Resort odstąpił także od planowanej podwyżki maksymalnej kary za naruszenia dotyczące suplementów, która miała wzrosnąć z 30 do 100-krotności przeciętnego miesięcznego wynagrodzenia; kara ta mogłaby sięgnąć niemal 900 tys. zł. Kary dotyczyły m.in. niezgodnego z przepisami znakowania, prezentacji, reklamy i promocji produktów.

Suplementy diety są traktowane jako żywność. Przedsiębiorca wprowadzający je na rynek nie musi ich rejestrować, ale powinien powiadomić o tym Głównego Inspektora Sanitarnego. W 2025 roku liczba kontrolowanych przez Państwową Inspekcję Sanitarną wytwórni suplementów wzrosła do 442, a liczba hurtowni do 1,1 tys.

W 2025 roku spośród ponad 4 tys. zbadanych próbek suplementów zdyskwalifikowano 143, co stanowi 3,5 proc. Najczęstszym powodem dyskwalifikacji były nieprawidłowości w znakowaniu produktów.

Coraz większą rolę odgrywa internet, który jest nie tylko kanałem sprzedaży, ale także źródłem informacji o produktach i miejscem wprowadzania nowych marek. Konsumenci coraz częściej sprawdzają etykiety, składy i pochodzenie suplementów, a wybór suplementu w dużej mierze zależy od ceny – tak deklaruje połowa Polaków.

Rynek suplementów diety w Polsce charakteryzuje się dynamicznym wzrostem wartości i liczby produktów, zmianami w kanałach sprzedaży oraz regulacjami prawnymi dotyczącymi kontroli jakości i kar za naruszenia przepisów. Wzrost sprzedaży internetowej oraz rosnące wymagania konsumentów wpływają na kształtowanie się rynku w kolejnych latach.