Setki milionów złotych z oszukańczych reklam na platformach Meta w Polsce

Oszukańcze reklamy na platformach Facebook i Instagram, należących do Meta, stanowią poważny problem w Polsce. Według raportu przygotowanego przez Fundację Instrat, przychody Mety z reklam powiązanych z oszustwami w Polsce mogą sięgać nawet 760 mln zł rocznie.

Skala tego zjawiska jest znacznie większa niż wcześniejsze szacunki. Reuters informował o 10-procentowym udziale oszukańczych reklam w globalnych przychodach platformy. Tymczasem analiza Instrat wskazuje, że w Polsce udział ten może być nawet trzykrotnie wyższy.

Problemy z oszukańczymi reklamami na platformach Meta

Oszustwa reklamowe na Facebooku i Instagramie polegają na promowaniu fałszywych stron, wyłudzaniu pieniędzy oraz kradzieży danych użytkowników. Meta od lat zmaga się z tym problemem, który dotyka użytkowników jej platform.

W okresie od lipca 2025 r. do czerwca 2026 r. Meta usunęła około 137 tys. reklam pochodzących z Polski, które naruszały zasady dotyczące oszustw i wyłudzeń. Ponad 88 proc. z tych reklam zostało usuniętych zanim zgłosili je użytkownicy.

W tym samym czasie firma usunęła około 380 tys. treści z Polski na Facebooku, Instagramie i Threads, które naruszały zasady dotyczące oszustw i innych oszukańczych praktyk. Ponad 93 proc. z tych treści zostało usuniętych przed zgłoszeniem przez użytkowników.

Reakcje i działania wobec problemu

W odpowiedzi na skalę problemu, polskie władze podjęły działania mające na celu ukaranie Mety. W sierpniu wicepremier i minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski poinformował o wysłaniu do Komisji Europejskiej formalnego wniosku o nałożenie na Meta kary w wysokości około miliarda złotych (250 mln euro) z powodu oszukańczych reklam pojawiających się w Polsce.

Rafał Brzoska, prezes InPostu, krytykuje działania platformy i walczy z pseudoreklamami wykorzystującymi jego wizerunek na Facebooku i Instagramie. Uruchomił stronę internetową oraz rejestr zgłoszeń pseudoreklam – 150proc.pl, które mają służyć transparentności i zbieraniu danych o scamie.

Brzoska proponuje wprowadzenie kar dla cyfrowych gigantów za zarabianie na fałszywych reklamach, sięgających 150 proc. wartości uzyskanej z takich kampanii. Środki z kar miałyby zasilać fundusz kompensacyjny.

Minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski podkreślił, że w Unii Europejskiej istnieje przekonanie o konieczności zwalczania patologii związanych z działalnością dużych firm technologicznych. Zapowiedział rozmowy z wiceprzewodniczącą Komisji Europejskiej Henną Virkkunen w celu przyspieszenia postępowania dotyczącego nałożenia kar na Meta.

Raport Instrat potwierdza wcześniejsze analizy NASK, wskazując, że nawet 10 proc. reklam na platformach Mety to oszustwa. W Polsce Meta zarabia na tych reklamach około 760 mln zł rocznie, co stanowi jedną trzecią przychodów z polskiego rynku.

Walka z oszukańczymi reklamami na platformach Meta jest prowadzona zarówno przez władze państwowe, jak i przedstawicieli biznesu, którzy podejmują inicjatywy mające na celu zwiększenie transparentności i wprowadzenie mechanizmów karania za tego typu praktyki.

W ostatnim roku Meta podjęła działania polegające na usuwaniu reklam i treści naruszających zasady dotyczące oszustw, z dużą częścią usunięć realizowanych jeszcze przed zgłoszeniem przez użytkowników.

Problematyka oszukańczych reklam na platformach Meta jest obecna na rynku cyfrowym w Polsce, a różne podmioty podejmują działania dotyczące tego zjawiska.